L'Obamania : une passion à la française ?

Du 10 février 2007 au 4 novembre 2008, les candidats à l'élection présidentielle américaine ont mené chacun à bien leur campagne, tentant de conquérir un maximum de futurs électeurs. Mais c'est celle du vainqueur, en l'occurrence Barack Obama, qui a été sujet de nombreuses réactions.

Ce qui peut retenir l'attention, c'est la somme considérable consacrée à la campagne notamment grâce à l'effort publicitaire, comme le souligne le journal Libération « la campagne Obama y consacre un financement très important : 25% du budget de la campagne, près de 200 millions de dollars... » Mais cette dépense a permis au candidat Obama d’effectuer une campagne qu'aucun autre auparavant n'avait réalisé : son but premier était « d'aller là où sont les gens » (Libération). Pour ce faire, il n'a pas hésité à s'adapter à eux, en les interpellant directement à travers des moyens informatiques « un simple click et on met le pied dans la campagne. Pour l’organisation, l’outil principal, c’est le site Internet de la campagne : http://mybarackobama.com/ – MyBO. » (Libération)

Barack Obama voulait opérer un réel rapprochement avec le peuple. L'utilisation du réseau informatique était insuffisante : il fallait en plus mettre à l'aise l'électeur. C'est pourquoi le slogan « Yes we Can » apparaît comme un vrai coup de maître : « le narratif de la campagne glisse du « je » au « nous » » (Libération). Le résultat de cette démarche, fut donc sans surprise : « trois millions ont fait des donations. 1.2 million ont milité sur le terrain. Du jamais vu. Obama a crée une « communauté Obama » ». (Libération)